一、为什么现在还要谈 SEO

最近不少文章在讲「SEO 过时了，都去做 GEO」。我们的看法是：别被带偏。

2026 年的真实流量格局是双轨的——用户一部分时间在问 AI（豆包月活 4.19 亿、DeepSeek 1.23 亿），但采购前的反复比较、查资质、看案例，仍然发生在搜索引擎里。百度广告收入下滑 19% 说明传统红利在退潮，但不等于搜索流量消失了。

更关键的一点：AI 检索的底层信源，很大程度上就是搜索引擎已经索引好的内容。一个连传统搜索引擎都收录不全、权重很低的官网，AI 模型也很难把它当作可信信源来引用。所以 SEO 不是被 GEO 取代，而是 GEO 的地基。

最近有行业数据显示：配置了 Schema 结构化标记、FAQ 模块、开放 AI 抓取权限的站点，获得 AI 引用的频次比普通站点高 4.2 倍——注意，这三项配置本身全都是 SEO 基础建设的动作。两条轨道用的是同一套地基。

二、上线前必须做对的 8 件事

我们按「搜索引擎和 AI 都认」的标准，整理了一份建站阶段就该完成的清单：

1. 关键内容必须是真实 HTML 文本

公司介绍、产品参数、案例、联系方式，不能藏在图片、Flash 或纯 JS 动态渲染里。检查方法很简单：在页面上 Ctrl+A 全选复制，看关键信息能不能被复制出来。复制不出来的内容，搜索引擎和 AI 都读不到。

2. 每个页面有独立的 Title 和 Description

这是最老生常谈、也最常被偷懒的一项。首页 Title 写公司名+核心业务；产品页 Title 写「产品名+解决什么问题」；案例页写「行业+做了什么」。禁止全站共用一个标题。

3. 清晰的标题层级（H1/H2/H3）

一个页面只有一个 H1，章节用 H2，细项用 H3。标题层级既是给搜索引擎看的结构，也是给 AI 划重点的提纲。页面里堆一堆加粗大字却不用标题标签，等于没有结构。

4. URL 语义化

/products/industrial-water-treatment 优于 /detail?id=3021。URL 是搜索结果里可见的一部分，也是 AI 判断页面主题的信号之一。

5. 提交 Sitemap、配置 robots 协议

上线后第一时间把 sitemap.xml 提交给百度站长平台、Bing Webmaster 等工具。同时检查 robots.txt：既不要误封搜索引擎爬虫，也不要误封 GPTBot、PerplexityBot、字节、百度的 AI 爬虫。很多「网站上线三个月没收录」的案例，根因就是这里配错了。

6. 移动端适配与加载速度

搜索引擎的移动优先索引已经实行多年：排名看的主要是你的移动端页面。手机上打开超过 3 秒还没出内容，跳出率和排名一起往下掉。建站验收时用手机实际测一遍，别只在电脑上看效果。

7. 结构化数据（Schema 标记）

在企业官网里优先做四类：Organization（公司实体信息）、Product/Service（产品服务）、FAQ（常见问题）、Article（新闻/文章）。这项工作一鱼两吃——既是传统 SEO 的加分项，也是 AI 精准提取企业信息的前提。

8. HTTPS 与全站唯一域名

全站强制 HTTPS；同时确定唯一主域名（带不带 www 二选一），另一个做 301 跳转。域名口径不统一，搜索引擎会把权重分散在两个地址上。

三、上线后第一个月：三件小事

SEO 不是上线就结束的动作，但也不需要天天折腾。上线后一个月内做三件事：

1. 查收录：site:你的域名，看核心页面是否被收录；没收录的页面主动提交。

1. 测 AI 答案：在豆包、文心、千问里问「某某行业有哪些靠谱的供应商」，看你的公司有没有出现、描述是否准确。这是你的 AI 可见度基线。

1. 看搜索词报告：站长平台会告诉你用户实际用什么词找到你——这些词就是下一批内容选题。

四、一句话总结

2026 年建官网，SEO 和 GEO 不是二选一，而是同一套地基上的两条轨道。结构清晰、文本可读、口径一致、爬虫开放——这些基础动作做好了，搜索引擎找得到你，AI 也才敢引用你。

如果你的官网已经上线很久、从没检查过上面这份清单，建议先做一次基础诊断再谈推广投放。这一步不花钱，但能避免预算花在漏水的桶里。